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adidas arbeitet mit Better Cotton zusammen, um den Anbau von Baumwolle weltweit besser zu machen. Better Cotton hat das Ziel, die Baumwollproduktion auf der ganzen Welt nachhaltig zu verbessern – so, dass die Umwelt, die Baumwollfarmer und auch andere Menschen, die von der Baumwolle leben, langfristig davon profitieren. Better Cotton wird durch das Chain-of-Custody-Modell der Massenbilanz bezogen. Dadurch ist bei Better Cotton keine physische Rückverfolgung bis zum Endprodukt möglich. Trotzdem profitieren Better Cotton Farmer von der Nachfrage nach Better Cotton, und zwar im gleichen Umfang wie das von adidas georderte Volumen.